【观点】文旅投资转向盘活存量，曲江文旅内容焕新破局门票依赖

证券日报分析指出，文旅投资正从征地新建大型综合体转向盘活存量资源，比拼内容、运营和业态创新，政策亦强调避免低水平重复建设。

以曲江文旅为代表的老牌景区运营企业，核心打法是立足存量文旅资产，通过内容焕新摆脱门票依赖，推进文旅商融合与新产品新业态，大唐不夜城免费开放后收入转向沉浸式演艺、文创零售、特色餐饮、主题节庆等二次消费。

行业由观光旅游向休闲度假转变，未来竞争力在于内容更新、场景适配和二次消费转化能力。