水井坊销售费用三连降背后：品牌力硬刚次高端内卷，每分钱广告都花在刀刃上！

2024年白酒行业年报显示，水井坊销售费用同比减少，营收保持正增长，实现降本增效。其销售费用率连续三年超25%，但呈下降趋势，反映品牌力提升对促销依赖度降低。行业整体营销难度加大，次高端品牌销售费用率分化明显，头部企业品牌壁垒成型。