【观点】春节调研:水井坊次高端承压内卷
2026-02-10
2026年春节白酒市场一线调研显示,动销启动偏晚,家庭聚饮与自饮彻底取代商务宴请成为核心消费场景。
次高端价位(300-500元)面临需求萎缩和价格内卷的双重压力,水井坊作为该价位段主力产品之一竞争加剧。渠道变革加速,经销商通过短视频引流转型,酒企营销目标从冲量转向稳价、去库存、保渠道利润。
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次高端价位(300-500元)面临需求萎缩和价格内卷的双重压力,水井坊作为该价位段主力产品之一竞争加剧。渠道变革加速,经销商通过短视频引流转型,酒企营销目标从冲量转向稳价、去库存、保渠道利润。
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