【观点】电商新规落地，水井坊等酒企渠道竞争环境有望改善

国家出台电商新规，禁止平台“0元购”等不正当价格竞争，直接终结了电商以补贴砸价、扰乱白酒价格体系的竞争方式。这对于水井坊等此前深受电商乱价困扰的酒企是明确利好。新规将推动线上线下渠道公平竞争，维护白酒价格体系，提升酒商毛利率。文章认为，未来白酒渠道将明确分工：线上负责品牌曝光和触达年轻、女性用户，线下聚焦体验交付与情感连接。这场变革将淘汰只会倒货的传统酒商，利好率先完成渠道整合的企业。