白酒节前市场观察：中高端促销竞争激烈，年份差异化成亮点

春节期间是白酒消费旺季，各大酒企和销售渠道纷纷推出各种促销活动，尤其在500元以下价格带的竞争尤为激烈。高端白酒如茅台、五粮液也通过降价促销吸引消费者。线上渠道的销售增长趋势明显，但存在低价售假的问题。水井坊也参与了线上促销活动，推出了会员品牌行等创新营销方式。行业整体进入调整期，头部酒企重视价格维护并探索新消费场景。