山西汾酒借力文旅融合创新破局，杏花节成文化赋能新标杆

近年来，白酒行业与文旅产业加速融合，'酒旅融合'成为消费升级新趋势。山西汾酒通过推出太原观汾店、文化酒旅路线、'汾享时刻'文创IP等项目，创新文化表达形式。第八届汾酒杏花节以戏剧等形式挖掘历史文化，设置沉浸式游园会、情景剧表演等活动，吸引游客体验汾酒文化与杏花美景。中国酒业协会数据显示，我国酒类流通市场规模近2万亿元，2024年国内旅游消费达5.75万亿元，酒旅融合可推动品牌溢价与区域经济转型，形成'以酒带旅、以旅促酒'的良性循环。