山西汾酒年轻化战略见效 年轻消费者占比提升

山西汾酒为迎合年轻群体，在产品、销售和文化传播等方面进行了一系列创新，核心围绕产品基因重组、场景生态构建和年轻化叙事展开。公司构建了线上线下融合的创新体系，如连续举办三年的“大家都爱汾酒”抖音挑战赛，2025年第三届活动上线仅10天播放量便突破14亿次；今年3月举办“汾·动24H”快闪活动，并跨界联名故宫、敦煌推出国潮文创酒。2024年底，山西汾酒宣布2025年启动探索“汾酒年轻化1.0”战略，标志着开始系统性、全方位向年轻消费市场转型。目前，年轻化产品与营销活动已取得显著成效，据《2024年年轻人喝酒报告》，汾酒成为“90后”最喜爱白酒品牌榜首及“00后”榜单前两名中唯一的传统白酒品牌；2024年线上销售中25岁至35岁年龄段用户占比近50%，青花30复兴版在年轻白领群体中的复购率高速增长。