汾酒启动年轻化战略，线上年轻消费者占比近半

山西汾酒明确提出'年轻化是汾酒的未来所在'，并启动'年轻化1.0'版战略，提出了颜值年轻化、产品表达年轻化、品质表达年轻化、文化表达年轻化、传播形式年轻化、意见领袖年轻化、传播渠道年轻化7项举措，以实现与年轻消费者的文化共情、潮流共识、快乐共享。

在营销创新方面，山西汾酒连续三年举办'大家都爱汾酒'抖音挑战赛，鼓励用户创造'白酒可乐'等新潮饮法，成功实现破圈传播，将定义饮用场景的部分话语权赋予消费者。根据山西汾酒披露的线上渠道数据，2024年25岁至35岁消费者占比达47%。