【经营】汾酒“花神令”双倍回购营销引关注

山西汾酒推出限量新品“青花25·花神令”并实施“双倍回购”营销活动，活动已结束但市场热度不减，闲鱼平台出现加价转让信息。该活动被视为汾酒在收藏市场的“投石问路”，旨在让酒商和消费者接受产品的金融、收藏价值，为其他大单品铺路。通过渠道管控与供给收紧，汾酒意在维持产品价值与市场秩序，经销商期待此类创新营销为价格体系提供支撑。

专家分析指出，花神令的差异化优势在于清香型品类、文化IP内涵和礼盒场景定位，可依托青花系列品牌积淀，在竞争激烈的500元价格带实现差异化突破。