【观点】山西汾酒逆势增投销售费用，行业转型拼品牌效率

2025年白酒行业销售费用整体收缩，但山西汾酒等少数公司逆势投入。山西汾酒销售费用同比增长10.07%，广告费用占比高达63.85%，强化品牌心智与全国化布局。这使其成为2025年唯一营收、净利保持正增长的白酒上市公司。

文章指出行业正从粗放式营销向拼品牌、效率、组织深度转型，销售费用成为战略投资的关键。