王府井奥莱营收逆势增长 行业竞争加剧倒逼头部企业突围

奥莱行业销售增速和开店数量连续两年放缓，竞争加剧导致分化明显。王府井奥莱2024年营收达22.72亿元，同比增长6.14%，占集团营收比例升至18.73%，成为利润重要来源。行业面临奢侈品增长放缓、招商难度大、运营成本上升等挑战，但头部企业通过下沉市场扩张、体验升级和数字化运营保持优势。王府井Welltown项目计划成为北京最大奥莱，未来销售增速有望提升。