王府井新项目客流火爆，详解文商旅转型战略

王府井集团于2025年12月26日接待了超过20家机构的投资者调研。会上，公司重点介绍了紧邻北京环球影城、于近期开业的湾里王府井WellTown项目。该项目定位为“文商旅融合”的商业娱乐综合体，试营业期间累计客流量已突破40万人次，销售表现超预期。公司阐述了其应对消费趋势变化的转型战略，即从传统百货向现代化零售集团转变，致力于打造融合商品与体验的文商旅综合体，以满足消费者对“质价比”和“情绪价值”的双重需求。

此外，公司表示对存量门店坚持“一店一策”的在地化调改策略，并针对市内免税店政策，回应称北京未在新增城市名单内，公司将密切关注政策进展，稳步推进免税项目。