乳品行业承压，伊利等巨头转向B端争夺战

2024年乳品全渠道销售额同比下滑2.7%，伊利、蒙牛、光明等头部乳企营收和净利润均显著下降。伊利营收同比下滑8.24%，净利润下滑18.94%；蒙牛净利润暴跌97.8%。为应对原料过剩和库存压力，乳企转向B端市场，通过低价策略与餐饮巨头合作，如伊利牵手海底捞、蒙牛与百胜中国合作。国际奶价显示中国已低于新西兰，低价竞争成为乳企减少损失的关键路径。