伊利跨界布局即饮茶市场 行业需求转向体验

包装即饮茶市场规模将继续保持增长，消费需求潜力仍存，行业内巨头及新兴品牌加速布局，传统乳业巨头伊利也跨界加入该市场战局。当前消费者对即饮茶的需求进一步向情感体验和感官享受深化，产品的基础解渴功能已让位于“让我心情愉悦”的核心价值，情绪满足、口味优化成为关键购买驱动力，“提神/解腻”等传统功能属性逐渐边缘化。