进口奶粉份额回升 国产奶粉面临格局挑战

根据2025年市场监测数据，进口奶粉在高端市场的份额已从2024年初的约58%回升至约62%，这一变化标志着持续近十年的市场格局正在发生深刻转变。国产品牌和外资品牌的增长路径出现明显分化，外资品牌在高端市场的份额回升，超高端市场同比增长13.3%。

技术层面的竞争成为决定市场地位的关键因素，外资品牌在HMO（母乳低聚糖）等核心技术领域仍保持优势，而绝大多数中国乳企缺乏自研HMO技术，仍处于应用阶段，依赖上游供应商。

外资品牌调整了在中国的战略布局，通过高端化破局、渠道下沉革命和价格体系坚守的“三板斧”策略实现回归，并推动供应链本土化以增强竞争力。面对市场变化，婴幼儿配方奶粉行业正从增量竞争转向存量竞争，从渠道驱动转向科技与效率驱动。