伊利股份IP联名打造爆款，单品销量超40万件

京东联合伊利等品牌发布2025年IP联名消费观察报告，其中重点分析了伊利股份旗下品牌味可滋与电影《疯狂动物城2》的深度IP合作。

此次合作并非简单的贴标营销，而是将IP元素深度融入产品风味、包装设计与限量周边，推出了主题限定包装的茉莉花茶奶茶，旨在打造具有收藏和分享价值的“社交货币”。该联名产品在伊利牛奶京东自营旗舰店的销量已超40万件，并带动伊利味可滋品牌近三十天的搜索量同比增长超10倍。 报告指出，伊利通过此举致力于将IP合作从短期市场战术升维至长期的品牌战略，以强化其“营养好搭子”的品牌形象。