【市场】婴配粉存量竞争下的品牌策略分析

婴配粉市场已从增量扩张转为存量竞争，品牌竞争重点发展为覆盖上游奶源、下游用户、渠道关系和品牌战略的系统性竞争。

头部乳企如伊利金领冠转向精细化运营，针对不同渠道推出专供产品，以稳定渠道、保障利润。

在新生儿数量减少的背景下，品牌通过销量承诺、资源捆绑等方式深度绑定渠道，形成市场攻坚合力，行业集中度持续提升。