【观点】乳制品行业面临价格战与营销瓶颈

文章分析了乳制品行业2025年的表现，指出“第一曲线承压，第二曲线增长”的普遍现象，如飞鹤、蒙牛等公司液态奶业务下滑而其他业务增长。

行业面临价格战，伊利和飞鹤等通过降价和补贴争夺市场，导致毛利率承压。

作者认为乳企缺乏茅台那样的品牌稀缺性和技术壁垒，营销驱动增长的模式已遇瓶颈，需转向产品创新。

出海业务虽亮眼但占比小，且盈利能力较低，国内市场仍有潜力。