【观点】乳制品线上销售分析，伊利表现突出

2026年第一季度，乳制品行业线上销售热度同比大幅攀升，抖音平台表现尤为亮眼，整体增长势能强劲。视频带货渠道潜力释放，官方旗舰店主导行业增长，伊利等头部品牌店铺稳居销售热度前列。达人推广市场格局更趋多元分散，品牌自播与达人推广协同发展。营销曝光以种草内容主导，伊利在带货视频与直播渠道中热度突出。细分品类中，刚需品类稳占主流，特色品类增长亮眼，显示消费者需求向特色营养延伸。