【观点】一线品牌为渠道代工或致长期品牌危机

一线品牌为渠道代工的模式，正面临品牌价值被侵蚀的风险。文章指出，伊利等一线品牌在胖东来、山姆等商超中经典产品逐渐消失，转而成为渠道的幕后代工厂。虽然短期能带来营收增长，但长期来看，消费者信任从品牌转向渠道，代工产品无法帮助品牌重新占领用户心智，反而可能弱化品牌影响力。伊利优酸乳在盒马等渠道的缺席，正是这一趋势的缩影。