伊利跨界无糖茶饮的战略突围与隐忧：一场关于“第二增长曲线”的尝试

伊利集团通过伊刻活泉品牌发布两款无糖茶饮，尝试进军中高端无糖茶饮市场。产品定价6-6.5元，并通过促销策略快速渗透市场，华东地区便利店PSD达Top30%，全国动销率突破60%。然而，该领域竞争激烈，行业创新周期缩短至6个月，面临来自达利食品、东鹏饮料等强劲对手。此外，伊利传统乳制品业务承压，零售价格降幅较大，净利润跌幅显著，渠道建设滞后于产能扩张，物流成本较高。