【观点】中国移动春晚植入背后的存量经营战略

中国移动在2026年春晚植入“移动爱家亲情网”，背后是战略回归，强调存量经营和价值深耕。根据2025年半年报，家庭市场收入达750亿元，同比增长7.4%，在整体营收增速放缓下逆势增长。

分析指出，在5G-A时代，亲情网通过融合AI能力、跨域服务等方式焕新，旨在提升家庭用户黏性和ARPU值，应对个人市场收入承压（2025年上半年个人市场收入同比下降4.1%）。

这体现了中国移动从“规模扩张”转向“价值深耕”的经营策略，以守正创新应对行业竞争趋同。