【机构】申万宏源研报解读GEO营销新范式

申万宏源发布研报，深度分析AI搜索需求崛起正推动企业营销范式变革。研报核心观点指出，竞争逻辑已从传统SEO的竞价推荐转向大模型时代的GEO（生成式引擎优化）。GEO旨在让品牌内容被AI准确识别并整合到生成答案中，实现“被点名”推荐，这要求企业营销从“影响用户”前移至“影响模型”。数据显示，2025年全球GEO市场规模已突破120亿美元，三年复合增长率达145%，行业渗透率正在快速提升。