【观点】研报称AI应用深入推动传媒产业价值重估，营销端公司受关注

华鑫证券发布传媒行业研究报告，指出AI与内需融合正驱动传媒行业价值重估。政策层面，近期文件强调推动AI赋能文化消费场景与数字内容产业升级。

从企业应用看，AI已从工具属性转向生产力属性，渗透至游戏研发、电影制作及营销等多个环节，有望重塑IP价值与生产范式。报告认为内需养IP，AI释放新价值，是当前核心投资逻辑。其中，AI赋能营销端被列为重要方向，浙文互联作为相关领域公司被提及。