老铺黄金：爆火背后的困境与保值魅力

2024年奢侈品市场整体表现不佳，但老铺黄金逆势爆火，金价从去年底的约630元/克涨至800元/克以上，品牌定位为‘黄金界的爱马仕’，其制金技艺传承自北京工美花丝厂。老铺黄金营销方式独特，线下门店限流排队，线上商品‘秒光’，2023年上半年收入达14.18亿元，毛利率高达41.7%。然而，公司面临营销费用过高、新产品设计简单及质量问题等挑战。黄金消费热潮主要源于其保值属性。