痔疮膏巨头美妆业务暴涨30%！八宝眼霜卖疯背后暗藏行业生死局

马应龙2024年年报显示，公司总营收37.28亿元同比增长18.85%，净利润5.28亿元增长19.14%。美妆业务成最大亮点，系列产品营收同比暴涨30%，八宝眼霜销量72万支增长17.74%。公司通过成立大健康公司布局眼霜、面膜等200余个SKU，抖音话题播放量破亿。但行业数据显示，除片仔癀等头部企业外，多数药企跨界美妆面临营销套路深、消费者刻板印象等挑战。