老铺黄金：爆火背后的困境与保值魅力

2024年被称为‘奢侈品寒冬’，LV等品牌业绩不佳，但老铺黄金逆势火爆，金价从去年底约630元/克涨至800元/克以上。老铺黄金定位高端，被誉为‘黄金界的爱马仕’，其制金技艺传承自北京工美花丝厂，产品涵盖多种款式，营销方式独特。2023年上半年，老铺黄金收入达14.18亿元，毛利率高达41.7%，但也面临营销费用过高、新产品设计简单及质量问题的挑战。黄金消费热潮主要源于保值需求。