金融机构小红书上掘金“TikTok难民” ？或有它意

多家金融机构，包括招商银行、平安银行、兴业银行等，在小红书平台上发布英文笔记和视频，推广其外币兑换、取现等业务。这一波营销行为主要针对近期因TikTok可能被封禁而涌入小红书的国际用户。然而，业内人士认为这些营销活动更多是为了品牌曝光和话题营销，而非实质性海外获客。此外，上海银行等多家银行已上线英文版APP，以响应央行推行的境外来华人员支付便利化工作。