广汽与华为联合发布“启境”新品牌 定位高端市场

2025年9月19日，广汽集团与华为乾崑联合打造的“启境”品牌正式发布。该品牌由双方合资公司华望汽车运营，华望汽车于今年3月注册成立，注册资本15亿元，法人代表为广汽集团副总经理閤先庆，其前身为广汽集团公告的GH项目公司。广汽集团董事长冯兴亚表示，启境项目为集团最高优先级，将集中优势资源保障发展；华为轮值董事长徐直军希望将启境打造为高端品牌。华望汽车规划了轿车和SUV两款车型，涵盖纯电与增程动力，预计明年面世，定位30万元级高端市场。产能方面，控股子公司广汽埃安拟向华望汽车增资6亿元，华望汽车将利用埃安产能生产。渠道方面，8月已启动城市渠道招募，优先覆盖北上广深等五大区重点城市，采用“1N”模式布局（1个核心汽车城商圈用户中心+N个商超商圈体验中心），并融合华为营销创新方式。