广汽集团启动品牌BU改革，昊铂埃安合并提质效

2025年12月18日，广汽集团宣布启动自主品牌BU改革，其中最核心的举措是将昊铂品牌并入埃安事业部，二者将纳入同一事业部统筹运营。

此次改革旨在应对销量承压、利润缩减及行业价格战常态化的背景。过去，昊铂作为独立高端品牌运营未能达到销量预期，而独立运营成本对于广汽而言不再划算。改革后的BU制意味着研发、生产、供应链将进一步打通，实现一套人马、两个牌子，以最大程度复用供应链优势，降低BOM成本，被认为是应对后续价格战的出路。

渠道融合是立竿见影的措施，昊铂将利用埃安渠道资源，计划到2026年形成超1000家销售网点，这将帮助昊铂快速深入三四线城市市场。合并后，埃安可借用昊铂的高端技术背书提升品牌形象，昊铂则可利用埃安庞大的用户基盘进行转化。