广汽集团整合昊铂埃安，战略重构谋突围

2025年12月18日，广汽集团正式启动自主品牌BU改革，将昊铂与埃安两大品牌纳入同一事业部统筹运营。

此举旨在应对新能源汽车市场从“增量扩张”转向“存量洗牌”的挑战，破解品牌固化、资源分散、高端化受阻等深层瓶颈。

渠道融合将分两个阶段推进，计划到2026年3月31日形成超1000家销售网点，覆盖全国四线以上城市，以提升服务覆盖和协同效率。

改革后，昊铂埃安BU组建了由技术、产品、营销专家构成的黄金管理团队，明确分工以促进战略高效落地。

分析认为，这次整合是广汽集团在存量竞争时代的关键重构，通过资源协同与定位区隔，可能为公司打开触底反弹的窗口。