【观点】基金代销行业盈利数据亮眼，驱动因素与转型方向分析

随着2026年半年报披露，公募基金销售回暖得到印证，蚂蚁基金、天天基金、招商银行、工商银行、建设银行五大代销巨头的基金销量与盈利数据均大幅增长。分析指出，增长主要源于资本市场活跃度提升、权益类产品发行与申购升温，以及客户风险偏好改善。行业正从依赖产品销售和渠道流量，加快向长期资产配置、账户经营和数字化服务转型。工商银行在基金销售模式上着力转型，推出新服务品牌与产品体系，以推动业务从销售驱动向服务驱动发展。