【观点】银行借势iPhone营销，信用卡业务如何完成存量价值重塑？

多家银行正借iPhone 18发售之机，通过24期免息等优惠加码信用卡分期营销。这被视为信用卡行业在发卡量及透支余额持续收缩的存量时代，争夺优质客户的关键举措。文中指出，以工商银行为例，其信用卡贷款余额已较去年末显著回落。行业正从追求规模扩张转向客户质量、资产质量与单客收益的提升。未来，银行资源将持续向低风险的实体消费分期倾斜，并需围绕大额刚需与高频升级场景进行深耕，以实现存量业务的价值重塑。