九牧王出售MooRER股权 战略收缩聚焦主业

2025年12月，九牧王低调出售了意大利高端运动时尚品牌MooRER的股权。这场短命的联姻背后，是MooRER业绩未能达到预期，2025财年营业额略低于5300万欧元，原地踏步。

分析人士认为，在高端消费市场不确定性增加的背景下，这是回归核心战略的体现，意在回笼资金支持核心主业。此举可视作九牧王战略收缩、重新聚焦的一个明确信号。

市场分析指出，中国男装品牌未来的出路之一在于真正的高端化，即通过提升产品设计、面料科技和品牌文化内涵来建立差异化。这意味着，企业需要将重心从重营销切实转向重研发、重产品创新。