【观点】会稽山反超古越龙山背后的产品策略与全国化挑战

文章深度分析了2026年上半年黄酒行业“双雄分化”的格局。会稽山通过聚焦中高端产品（如兰亭系列）和“一日一熏”气泡酒，实现了营收与净利润的双增长，并首次在营收规模上反超古越龙山。 但其短板在于浙江本土市场收入下滑，且销售费用率大幅攀升至27.7%，面临将线上流量转化为线下复购的挑战。

相比之下，古越龙山经营承压，营收下滑、现金流紧张，短期业绩降幅扩大。 两位行业分析师指出，会稽山需稳固大本营、平滑业绩波动；古越龙山则需修复终端动销。文章认为，黄酒行业要破圈，头部企业的竞争是必要阶段，但需将创新沉淀下来，向全国和佐餐场景渗透。