监管新规重塑保险营销，中国人寿率先转型长期主义

金融监管总局在2025年保险业开门红前夕出台《人身险产品宣传规范》，明确禁止使用理财保本等误导性表述，并要求宣传材料标注保险非存款警示语。

这一政策导致社交平台相关营销内容锐减70%以上，中国人寿等头部险企率先建立宣传禁用词清单，并将年度保障计划作为新的营销切入点，通过健康管理、养老社区等长期价值吸引客户。监管推动了行业从规模导向向价值导向的转型，大型险企凭借渠道优势提前启动客户储备并淡化开门红概念，而中小险企则采取差异化策略。