魏牌CEO再换将，长城全面回归“自己人”

长城汽车旗下魏牌CEO再次更迭，哈弗品牌总经理赵永坡将接替冯复之出任魏牌CEO。此次调整后，长城五大品牌掌门人再次全部由内部培养的“自己人”担任。

赵永坡是典型的长城内部技术派，在近20年职业生涯中主导过核心研发，此前兼任哈弗与欧拉品牌总经理。然而，欧拉品牌在其管理下销量持续下滑，2025年前三季度累计销量不足3万台，同比下滑37%，未能扭转颓势。魏牌在过去八年中已更换不下8位CEO，品牌战略与定位频繁摇摆，导致市场认知模糊。

此次任命反映出长城在高端化与新能源转型中，对内部执行力的依赖增强，对外部职业经理人的开放度降低。业内分析认为，这种全面回归“自己人”的模式，在确保战略统一执行的同时，也可能面临组织僵化与创新不足的风险。