长城汽车魏牌频繁换帅，集团业绩下滑压力凸显

长城汽车旗下高端品牌魏牌于近日再次更换CEO，由技术派老将赵永坡接任，这是该品牌自2016年成立以来9年内的第9次换帅。

魏牌今年前11个月销量虽同比增长超九成，但对公司整体的销量贡献仍不及哈弗、皮卡等主力品牌。与此同时，长城汽车自身正面临业绩压力，今年前三季度归母净利润同比下降16.97%，毛利率也从去年同期的19.96%下滑至18.4%。

公司在新能源汽车领域的渗透率低于行业均值，智能驾驶技术迭代也相对保守，这些因素共同构成了当前的经营挑战。