【观点】方盒子赛道新玩家密集入场，坦克品牌面临红海竞争与同质化双重压力

方盒子SUV市场持续升温，2026年上半年在售车型已超40款，累计零售44.76万辆，价格带从10万元延伸至50万元，动力覆盖燃油、纯电与增程。

吉利、红旗、传祺、鸿蒙智行等新玩家密集入场，叠加方程豹、猛士、北京越野等老品牌扩充产品线，赛道正从蓝海加速转向红海。

新能源动力大幅降低越野门槛，但73%的方盒子车主全年越野里程不足500公里，消费者更看重造型带来的情绪价值而非越野功能，家庭日常使用成为该品类持续火爆的底层逻辑。与此同时，同质化问题日趋凸显，部分新品仅替换外观，动力架构与城市SUV差异不大。