美凯龙新帅李玉鹏618首考：营销突围还是继续承压？

美凯龙新任董事长李玉鹏上任后首次公开亮相，宣布全面备战618大促，提出联合营销、线上流量矩阵、万盘服务计划等四大举措。公司面临创始人车建兴被立案调查、连续两年巨亏（2023年22.16亿、2024年29.83亿）等困境，李玉鹏强调坚守家居主赛道，拓展零碳生活家等新业务，试图通过营销提振信心。但行业流量分散、消费信心不足等问题仍存。