红星美凯龙分享存量破局实践，加速出海与生态转型

2025年12月10日，在2025行业之光大会上，红星美凯龙家居集团两广&江西省营发中心总经理洪拥军接受了专访。他阐述了当前家居市场的‘冰火交织’格局，指出行业正面临从新房市场向存量焕新的需求转变。

公司正抓住‘城市更新’和‘以旧换新’政策机遇，通过打通‘回收—换新—安装’闭环，将政策补贴转化为消费者可感知的优惠，并依托M+设计师资源与‘家居、家装、家电’三家一体的生态场景，为消费者提供一站式解决方案。

在反内卷方面，红星美凯龙致力于从价格博弈转向价值共创，通过深化‘3+星生态’实践，以‘绿色领跑’标准筛选产品，并提供‘星承诺心服务’和‘先行赔付’来保障消费权益。同时，公司正推动生态化转型，目标是让红星美凯龙从传统家居卖场蜕变为一站式‘家体验、家消费、到家服务’综合平台。

此外，公司加快国际化业务布局，通过借助建发集团供应链服务能力，协同国内行业资源抱团出海，建立本土化运营团队，以中国高端家居卖场标准。