【市场】信用卡“双十一”营销转向促活分期，发卡规模持续回落

2026年“双十一”期间，银行信用卡营销重心从“拉新开卡”转向“促活分期”，消费立减金、分期满减和免息成为多家银行活动页面的标配，中国银行符合条件的分期消费可享受财政贴息并叠加满减，部分商品最高可享24期免息。

线上促销热闹的另一面是信用卡发卡规模持续回落，二季度末全国信用卡和借贷合一卡6.77亿张，较一季度缩减1000万张，年内已有16家信用卡专营机构关停，行业步入存量博弈。

业内认为，礼品驱动的办卡方式容易催生睡眠卡，信用卡竞争重点正从发卡数量转向存量客户经营与场景化能力。