【市场】双11信用卡营销转向分期免息 行业步入存量博弈

2026年"双11"期间，各大银行信用卡营销重心从"拉新开卡"转向"促活分期"，消费立减金、分期免息成为主流，单纯开卡礼活动明显减少。

中国银行明确符合条件的分期消费可享受财政贴息并叠加满减，部分商品最高可享24期免息。

热闹营销的背后，是国内信用卡发卡规模持续回落、行业步入存量博弈的现实，信用卡专营机构年内已确认关停16家，营销正从粗放模式转向以场景和权益留住存量客户的精细化运营。