【观点】银行代销格局重塑：第三方反超，头部银行加速转型

2026年上半年，银行基金代销渠道被第三方机构历史性反超，银行维持多年的‘代销一哥’地位就此让出。但银行内部集中度提升，招商银行扛起七成增量，头部银行优势凸显。银行正从传统‘货架式代销’向品牌化、体系化服务转型，指数基金成为新战场。专家指出，银行应发挥存量客户与配置优势，差异化竞争而非硬拼流量。