千禾味业迎‘零添加’新规大考：商标争议叠加业绩承压，转型迫在眉睫

国家卫健委与市场监管总局发布新规禁止使用‘零添加’等误导性标签，要求食品企业两年内完成整改。千禾味业作为‘零添加’酱油头部企业，面临包装更换及品牌形象重塑压力。此前其‘御藏本酿酱油’被检出微量镉，虽符合国标但引发舆论质疑。公司近年业绩增速放缓，2024年前三季度营收净利双降，经销商渠道出现疲态。新规叠加竞争加剧，千禾需调整战略布局，从营销驱动转向技术驱动，但研发费用增长乏力，转型挑战严峻。