广州酒家布局日常化运营 摆脱节庆依赖

广州酒家集团电子商务有限公司总经理李典壕表示，月饼品牌存在“节庆限定”属性导致节日后品牌淡出消费者视野的行业痛点。为改变这一情况，公司采取“融入消费者日常”的策略，包括拉长节庆周期，在京东实施“节庆前预售、节庆中冲刺、节庆后回味”的全周期运营；从节庆品延伸到日常品，除月饼、年货、粽子外，在京东打造“早茶文化节”，销售早茶点心、速冻包子等产品，推动品牌从“节庆专属”变为“日常可选”；同时利用京东大数据分析用户偏好进行精准营销，提升广告ROI。