【2024年社零同比3.5%，期待政策带动消费复苏】开源零售黄泽鹏团队

国家统计局发布的2024年社会消费品零售数据显示，全年社零总额为487895亿元，同比增长3.5%，其中12月社零总额为45172亿元，同比增长3.7%。在政策支持下，内需有望持续回暖，商品零售稳健，家用电器表现突出。化妆品等可选消费增速回升，线上渠道温和复苏，线下业态承压。报告建议关注包括润本股份在内的优质品牌公司，但提示消费复苏不及预期和企业成本上升的风险。