公牛集团广告语陷误导争议遭索赔

国内插座行业龙头公牛集团因广告语“10户中国家庭，7户用公牛”陷入法律纠纷。竞争对手广东中山市家的电器有限公司的销售人员通过社交平台发布视频，质疑该广告语存在“大字吹牛、小字免责”的误导性宣传。公牛集团则以商业诋毁为由提起诉讼，向家的公司索赔420万元。

争议的焦点在于广告语是否构成误导性宣传。公牛集团的广告语长期出现于官网、产品包装及宣传材料中，小字注明数据来源于尚普咨询集团的调研，统计“正在使用或曾经使用过公牛产品（包括电连接、墙壁开关插座等）的家庭超过中国家庭总量的70%”，统计时间为2021年至2024年。家的公司指出，该广告语在跨品类场景中使用时未明确限定数据适用范围，易使消费者误认为公牛在开关、插座等核心品类中占据70%的市场占有率，涉嫌违反《广告法》。

更值得注意的是，公牛集团在使用该广告语时，有时省略小字注明，进一步放大误导可能性。此前，公牛集团曾因类似宣传被湖北钟祥市监管局处罚，后以“事实不清”为由撤销，但争议并未平息。

案件背后，不仅是两家企业的纠纷，更折射出广告引证内容合规性争议与行业竞争乱象。随着市场监管总局发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，监管趋严，此类“文字陷阱”式的营销模式可能面临更严挑战。