五芳斋联名卫龙、伊利推创新粽，端午营销抢占年轻市场

五芳斋今年通过跨界联名卫龙、伊利推出辣条粽、芝士粽等创新产品，并自研人参鸡肉粽，以差异化策略提升品牌活力；良品铺子、三全、思念等品牌也从食材健康化、高端化、场景延伸等方向发力端午市场，推动传统粽子消费革新。