线下遇冷线上爆发！五芳斋等粽子巨头面临渠道大洗牌

2025年端午节前，五芳斋等粽子头部品牌线下销售同比下滑34.53%，但线上渠道销量激增，拼多多粽子销量翻3倍、天猫增长70%，养生粽等创新产品受热捧。行业分析指出消费向高性价比电商转移，企业需加速渠道变革和产品升级。